OpenAI의 ‘슈퍼볼 유출 광고’ 논란: 스카스가드와 빛나는 오브는 왜 가짜뉴스였나?
챗GPT로 인공지능 시대를 선도하는 OpenAI가 슈퍼볼 LX에서 첫 소비자 하드웨어 기기를 공개했다는 소문이 소셜 미디어를 뜨겁게 달궜습니다. 배우 알렉산더 스카스가르드(Alexander Skarsgård)가 등장하고 미래적인 이어버드와 신비로운 ‘빛나는 오브’가 담긴 이 광고 영상은 “직원이 실수로 유출했다”는 이야기와 함께 빠르게 퍼져나갔습니다. 첫 100단어 내에 핵심 키워드를 포함하자면, 이 사건은 OpenAI의 슈퍼볼 광고 유출 루머였으며, 많은 이들이 기대하던 AI 하드웨어 기기의 등장을 알리는 것처럼 보였죠.
하지만 결론부터 말하자면, 이 모든 것은 매우 정교하게 조작된 허위 정보, 즉 가짜뉴스(Hoax)였습니다. Semicolon;은 이 대규모 사기극의 전말을 분석하고, 왜 이 사건이 단순한 해프닝을 넘어 기술 시장에 큰 혼란을 주었는지 심층적으로 조명합니다.
치밀하게 기획된 가짜뉴스 유포 과정
이 가짜 광고가 단순한 루머로 끝나지 않고 광범위하게 확산된 배경에는 매우 정교하고 조직적인 기획이 있었습니다. 소문의 초기 진원지는 레딧(Reddit)의 한 게시물이었습니다. 현재는 삭제된 사용자 ‘wineheda’의 계정은 자신이 작업한 광고가 슈퍼볼에서 방영되지 않은 것에 불만을 품은 OpenAI 직원인 것처럼 행세하며 문제의 영상을 유출했습니다.
영상에는 스카스가드가 등장해 미래적인 랩어라운드 이어버드와 ‘다임(dime)’이라고 불리는 매끄러운 금속성 구형 장치와 상호작용하는 모습이 담겨 있었습니다. 이 영상은 매우 세련되게 제작되어 많은 이들이 진실이라고 믿게 만들었습니다.
단순한 영상 유포를 넘어, 이들은 루머를 사실처럼 보이게 하기 위해 다각적인 접근을 시도했습니다:
- 가짜 뉴스 헤드라인 조작: 유명 광고 매체인 AdAge의 가짜 헤드라인 스크린샷이 조작되어 유포되었습니다.
- 금전적 홍보 제안: 심지어 테크 전문 기자들에게 해당 트윗을 홍보해 주는 대가로 1,146.12달러의 실제 금액을 제안하는 이메일이 발송되었습니다. 이는 조작팀이 루머 확산을 위해 시간과 비용을 투자했음을 보여줍니다.
- 가짜 웹사이트: OpenAI의 최고 마케팅 책임자(CMO)인 케이트 러치(Kate Rouch)는 이 루머를 뒷받침하기 위한 “전체 가짜 웹사이트”가 있었다고 언급했습니다.
실제 유튜브에 유포되었던 가짜 광고 영상의 모습은 다음과 같습니다 (현재는 조작된 콘텐츠로 확인되었습니다):
(출처: YouTube, 널리 유포되었던 가짜 OpenAI 슈퍼볼 광고 영상)
OpenAI 경영진의 즉각적인 반박과 진짜 광고의 내용
가짜 뉴스의 파급력이 걷잡을 수 없이 커지자, OpenAI 경영진은 즉각적으로 진화에 나섰습니다. 신뢰도를 회복하기 위한 신속한 대응은 필수적이었습니다.
OpenAI 사장 그렉 브록만(Greg Brockman)은 X(구 트위터)를 통해 해당 루머를 명확히 “가짜 뉴스(fake news)”라고 일축했습니다. OpenAI 대변인 린지 맥컬럼 레미(Lindsay McCallum Rémy) 역시 이 영상이 “완전히 조작된 것(totally fake)”임을 재차 확인했습니다.
사실 OpenAI는 슈퍼볼 기간 동안 광고를 방영했습니다. 하지만 그것은 하드웨어 기기가 아닌, 자사의 코덱(Codex) AI 코딩 에이전트를 조명하는 광고였습니다. 샘 알트만 CEO는 광고가 “빌더들(builders), 그리고 누구나 이제 무엇이든 만들 수 있는 방법”에 관한 것임을 사전에 밝힌 바 있습니다.
루머가 사실처럼 보였던 이유: 조니 아이브와의 하드웨어 협력
이번 가짜 광고가 대중을 쉽게 속일 수 있었던 결정적인 배경에는 OpenAI가 실제로 하드웨어를 개발 중이라는 강력한 시장 루머가 깔려 있었기 때문입니다. OpenAI는 전 애플 디자이너이자 전설적인 인물인 조니 아이브(Jony Ive)와 협력하여 첫 소비자용 AI 장치를 개발 중이며, 2026년 또는 2027년 출시를 목표로 하고 있습니다. 이처럼 현실의 가능성과 조작된 정보가 교묘하게 섞이면서, 많은 사용자와 미디어는 가짜 광고를 사실로 받아들였습니다.
이 사건은 인공지능 시대를 맞아 더욱 정교해지고 있는 디지털 조작 기술의 위험성을 보여주는 대표적인 사례입니다. 딥페이크(Deepfake) 기술이 발전함에 따라, 단순히 유명인의 얼굴을 합성하는 것을 넘어 고품질의 기업 홍보 영상까지 완벽하게 제작하여 시장을 교란할 수 있게 된 것입니다.
OpenAI와 같은 거대 기술 기업의 소식은 주식 시장과 산업 전반에 막대한 영향을 미칩니다. 이번 슈퍼볼 광고 조작 사건은 단순한 해프닝을 넘어, 공식적인 채널을 통한 사실 확인의 중요성과 미디어 리터러시의 필요성을 다시 한번 일깨워줍니다. 앞으로도 기술 발전 속도만큼이나, 정보 검증에 대한 노력이 중요해질 것입니다.
참고 자료
- OpenAI fake Super Bowl ad hoax spreads across social media | The Tech Buzz: Source 1
- OpenAI’s supposedly ‘leaked’ Super Bowl ad with ear buds and a shiny orb was a hoax | The Verge: Source 2
- OpenAI denies rumors of scrapped Super Bowl ad featuring AI device | Yahoo Tech: Source 3
- AI Superbowl Ad – YouTube: Source 4
- Two of the biggest AI companies are feuding over a Super … | CNN: Source 5
